国信证券：2024运动品牌新品驱动回暖趋势显现
发布时间：2025-04-16 09:13:40| 浏览次数：
智通财经APP讯，国信证券发布研报指出，随着消费企稳，运动品牌新品将成为投资新机遇。研报显示，运动行业仍有相当数量的日常穿着产品，配合潜在消费刺激政策，预计行业将实现平稳增长。同时，国内居民的运动参与度不断上升，使得功能性产品的增长优势有望持续，科技升级和良好的口碑将为品牌带来增长红利。
研报分析称，运动行业整体在2024年展现良好景气度，销售额可望实现双位数增长，同时伴随价格的单位数提升。其中，运动+户外行业在服饰大盘中所占比例上升至约1/4。服饰品类的球盟会网页入口增长主要依赖于价格驱动，包括户外功能性产品和冬季羽绒的涨价现象，而鞋类则在跑鞋放量及篮球鞋的止跌中表现突出，休闲品类在新平台的推动下保持较快增长。
在国际品牌方面，耐克虽然面临业绩下滑，但依然保持行业领先地位；在跑步品类上表现稍显落后，而篮球类依靠市场复刻产品取得了份额份额的逆势增长。阿迪达斯则通过时尚板鞋如SAMBA的成功，继续引领潮流，但专业领域份额尚未恢复。
本土品牌方面，安踏凭借跑鞋新品的推出及户外品类的增长保持稳中有升，尽管篮球类承压，但新推出的欧文系列的丰富产品矩阵令人期待。李宁品牌在年末迎来反弹，跑鞋品类表现爆发，参与时尚的赤兔系列与高端飞电亦快速增长。特步和361度则在各自的跑鞋产品上寻求进一步专业化，增强市场竞争力。
值得注意球盟会网页入口的是，在相对谨慎的消费环境下，运动户外行业却通过量价齐升的方式实现增长，功能升级带动的“质价比”消费趋势逐渐显现。跑步运动因为入门门槛低而迎来多场景的产品增加，冲锋衣等核心服饰产品成为新的消费热点。
国信证券建议投资者关注安踏体育、李宁和特步国际等多品牌优势的企业，此外，运动相关的供应链企业如申洲国际和华利集团也值得关注。投资依然需谨慎，需注意宏观经济疲软和国际局势变化带来的潜在风险。返回搜狐，查看更多
