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　　《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》由艺恩出品，主要分析了运动鞋市场的现状、细分品类赛道以及品牌案例，具体内容包括：

　　- 市场规模：2024年中国运动鞋服市场规模预计5425亿元，近4年复合增长率15.9%，但消费渗透率仍有提升空间。

　　- 销售渠道：线上销售持续提升，淘宝、抖音市场份额占比高，300元以下是主要销售款。

　　- 社媒热度：运动赛事催生全动热情，运动鞋社媒声量显著增长，相关作品量和互动量均有所增加。

　　- 跑步鞋：声量同比增长84%，需求主要集中在春夏季节，马拉松场景需球盟会求最高，功能性与百搭是主要关注点。

　　- 篮球鞋：声量同比增长55%，夏秋季节是声量高峰，实战及日常场景是主要使用场景，需求人群包括专业运动员和时尚穿搭人群。

　　- 羽毛球鞋：声量同比增长182%，老少皆宜，功能性和外观风格是核心关注点，专业运动人群和全能健体人群是主要需求人群。

　　- 安踏：社媒声量全年波动，3月欧文一代新品发布带动互动热度，板鞋/休闲鞋款式占主导，在抖音和小红书平台均有较好的营销数据表现。

　　- 李宁：社媒声量全年波动，5月“以我为名 科技李宁”大秀提升影响力，篮球鞋作品及互动热度领先，在抖音和小红书平台通过不同的沟通策略吸引消费者。

　　- 耐克：进入平稳发展阶段，互动量增长20%以上，篮球鞋占主导，在抖音和小红书平台通过达人种球盟会草和产品测评进行营销。

　　- 穿搭潮流：功能为基，款式与风格多元，包括运动+职场风、运动+复古风等，面料注重透气舒适，色系以黑白经典为主，轻量感缤纷彩色系兴起，元素创新包括鞋带、鞋舌等。

　　- 产品趋势：厚底鞋持续创新，薄底鞋回潮，跑鞋向多元色系、创新工艺和创造性元素发展，篮球鞋追求轻量化、复古回潮和环保材料。

　　总之，该报告为运动鞋企业提供了市场洞察和消费趋势分析，有助于企业制定营销策略和产品开发计划。