如何做好体育营销？德尔地板签约阿根廷国家队的深层逻辑
发布时间：2024-10-05 09:20:14| 浏览次数：
2018年世界杯即将开幕，对全球亿万球迷而言这是一场狂欢盛宴，32支国际顶尖球队逐鹿俄罗斯，谁将捧得大力神杯，登上世界足坛巅峰？是“高颜值”德国战车力挫群雄，成功卫冕？还是“球王”梅西率领阿根廷队披荆斩棘，实现王者加冕？这些早已引发无数的球迷的猜想和期待。
世界杯作为全球足坛顶级赛事，几乎能覆盖数以十亿计的受众，带动诸多热点话题的发酵，因此国内外一线品牌纷纷开启世界杯营销布局。德尔未来科技控股集团日前正式宣布与阿根廷国家足球队签约，成为首个签约阿根廷国家队官方赞助商的中国品牌，旗下德尔地板将与可口可乐、阿迪达斯等国际品牌一起助力潘帕斯雄鹰冲冠世界杯。在世界杯即将进入30天倒计时节点上，德尔地板打响世界杯营销的第一枪，在家居圈和球迷圈都引起不小的轰动。
当下，随着市场竞争日益多元化，如何在市场营销中进行更加全面的布局，赢得主力消费人群的热爱，已经成为不少企业发展的难题。基于这种现实，德尔地板能够在品牌搏杀中脱颖而出，成为首个赞助阿根廷队的中国品牌，一举成为业界焦点，其背后的深层逻辑值得探究和思考。
作为国内环保领先品牌，德尔地板成为阿球盟会网页入口根廷队官方赞助商，开启世界杯营销的首要原因在于“世界舞台+全球关注”。
众所周知，大型体育IP能给品牌带来短期内的海量曝光与关注，尤其是体育赛事强烈的现场感与代入感，能帮助品牌与消费者之间建立天然的情感共鸣与连接，更有效的把品牌诉求理念传递给目标消费者，从而提升品牌认知度与好感度。
以2014年巴西世界杯赛事播放为例，仅中国地区就有观看用户达5.3亿、赛事相关页面浏览量达151亿。而俄罗斯世界杯，得益于时差的便利和年轻消费群体的崛起，必将在中国获得更高关注。作为体育营销领域的佼佼者，追求卓越、不满足于现状的德尔地板自然要参与其中，将自家优质产品推向世界。
提到阿根廷队，相信很多人都对其传奇历史有所了解。这支世界上最成功的国家足球队，曾19次夺取重大赛事的冠军，两度斩获大力神杯，诞生过帕萨雷拉、肯佩斯、马拉多纳等世界级球星。目前球队的当家球星梅西五度加冕金球奖，被广大的中国球迷所熟知和崇拜。伊瓜因、阿奎罗、迪玛利亚等球员也都是效力于欧洲豪门俱乐部的王牌球员，实力不容小觑。
在世界杯召开前夕,德尔地板牵手阿根廷国家队，成功加入世界杯营销版图，进一步拉近与全世界球迷的距离，从而使得品牌理念、优质产品更迅速地渗透至消费人群。同时也让德尔地板在世界级舞台上获得了更加广阔的影响力。
有媒体报道曾指出：众多品牌扎堆世界杯营销的根源在于，人们内心都有一个逻辑，能够进入顶尖体育赛事的品牌，必然拥有顶级产品。
强者携手必然源于彼此的认同，无论是世界杯还是阿根廷足协，对于合作伙伴的综合竞争力都有着极高的要求。德尔地板成为阿根廷队首个中国赞助商，与阿迪达斯等国际一线品牌，共同助力阿根廷冲冠世界杯，足见其强大的品牌实力。
德尔地板成立18年来，致力打造环保地板领导品牌，积极国外领先设备，提升产品品质，持续在环保技术、产品品质、用户服务、营销推广、企业社会责任等方面深耕。目前，德尔地板已经在中国市场占有率位列前三，被评为中国最具价值的500强品牌，名列木地板行业第一位。
有了品牌实力做后盾，德尔地板携手阿根廷队有助于品牌形象的塑造，推动品牌文化的输出，从而拉近品牌与广大用户之间的距离，最终带动产品销量的提升，这也正是此次德尔地板开启世界杯营销的内在动因。
同时，阿根廷队在球场上拼搏进取、突破自我的精神，与德尔地板追求的极致产品理念也有异曲同工之妙。德尔地板自创立之初，就在技术上不断创新，2013年推出全球领先的无醛添加地板，以大豆蛋白胶为原料，在2015年推出采用无醛树脂胶为材料的无醛芯强化木地板，开启了家居行业的无醛新时代。
任何品牌跨界营销的初衷都在于，通过一系列出其不意的跨界营销，实现合作双方的共享共赢。尤其是在当下，伴随着互联网发展、消费全面升级、新生代消费群体的崛起，跨界营销已然成为品牌营销的新潮流。作为家居领导品牌，德尔地板以行业洞察为基础，树立“青春、时尚、设计”的品牌形象，并将体育营销作为打开年轻人世界的一扇重要窗口。
有数据显示，世界杯的受众已经扩展至泛娱乐人群，这一群体最大鲜明特点是年轻化，对于球星的喜爱和支持更胜从前，阿根廷队的灵魂人物梅西就凭借超强的球技、励志性的职业生涯俘获众多粉丝，成为最受欢迎的足球巨星之一。不仅如此，阿根廷队作为世界上最具生命力的顶级强队，经典的蓝白条纹战服更是成为一代代球迷心中“青春动感”的完美诠释。
本届世界杯，德尔地板携手阿根廷队深化体育营销战略布局，正是希望借助足球运动富有激情、动感十足的体验，丰富德尔地板的年轻化、品质化、时尚化的品牌联想，提升品牌在年轻消费群体中的影响力。
在德尔地板的发展历程中，得益于前瞻性的全球化视野，体育营销一直扮演着重要角色。早在2003年和2005年，德尔地板就已两度牵手皇家马德里队；2008年德尔地板成为北京奥运会的供应商，向全世界展示自身产品价值和品牌张力；2016年德尔地板成为中国国家击剑队赞助商，助力中国奥运健儿征战巴西奥运会；2017年，德尔地板作为国际冠军杯中国赛高级赞助商，将这一国际顶级赛事引入中国。可以说，体育营销所产球盟会网页入口生的价值，深深影响着德尔地板的企业发展和品牌增值。
今年夏天，德尔地板将鼎力支持阿根廷队冲冠俄罗斯世界杯，并开启一系列新的营销战略。强者携手，未来可期，让我们拭目以待！
